Dos campañas del grupo de calzado infantil Garvalín, nacido en Elche, han conseguido tres reconocimientos en los Premios ALCE 2026. La agencia Utopicum, responsable de los trabajos para la marca, obtuvo dos galardones por «Just Kidding» y uno por «Why» en la gala de la creatividad publicitaria alicantina celebrada el viernes 23 de octubre en el Auditorio de la Diputación de Alicante (ADDA).
Los premios corresponden al trabajo creativo de la agencia para la firma ilicitana, y no a una nueva colección de calzado ni a un reconocimiento empresarial general. La distinción pone el foco en dos maneras de contar la marca: una campaña distinguida por su ilustración y por sus contenidos de marca, y otra reconocida por su propuesta para soportes publicitarios exteriores.
Dos premios para «Just Kidding» y uno para «Why»
Según el palmarés de la edición, «Just Kidding», desarrollada por Utopicum para Garvalín, fue distinguida en las categorías de ilustración y branded content, una modalidad que reconoce piezas de contenido vinculadas a la identidad de una marca. La campaña «Why», también de Utopicum para Garvalín, ganó en publicidad exterior.
La marca cuenta con un espacio digital propio dedicado a «Just Kidding», en el que presenta un universo de personajes y relatos relacionado con su propuesta de calzado infantil. La referencia permite entender el contexto creativo del trabajo premiado, aunque el fallo del certamen no implica una evaluación de la calidad técnica del producto.
Estas tres distinciones formaron parte de los seis ALCE obtenidos por Utopicum. La agencia sumó otros dos con «Clarica», para Limonar de Santomera, en packaging y campaña global, y uno con «Low 2026» en dirección de arte. Con ese resultado se situó entre las más premiadas de la edición.
Una firma nacida en Elche en 1968
Garvalín se presenta en su propia historia corporativa como una empresa fundada en 1968 en Elche por José García Torres, a quien después se incorporaron sus hermanos. El grupo ha desarrollado su actividad en el ámbito del calzado infantil, uno de los sectores industriales que han marcado la economía de la ciudad durante décadas.
La empresa mantiene su vinculación con el municipio a través de sus instalaciones en la partida del Pla de Sant Josep y su presencia comercial en Elche. En los premios de publicidad, la aportación de Garvalín es la de anunciante para cuyos productos e identidad se han creado campañas que han destacado ante el jurado. La elaboración creativa reconocida corresponde a Utopicum.
Gettingbetter fue elegida agencia del año
La 24.ª edición de los Premios ALCE, convocada por la Asociación 361, reunió 132 trabajos presentados y 76 finalistas. El gran reconocimiento de la noche fue para Gettingbetter, que sumó ocho galardones y recibió el premio a Agencia del Año. PcComponentes fue distinguida como Anunciante del Año.
La organización modificó este año el sistema de reconocimientos para otorgar un solo premio por categoría. También incorporó distinciones vinculadas al impacto local de las campañas. La cita sirvió para reivindicar que las compañías e instituciones encarguen más trabajo a los profesionales creativos de la provincia y mejoren las oportunidades para quienes comienzan en el sector.
Para el tejido económico de Elche, el resultado de Garvalín muestra cómo una industria tradicional como el calzado puede proyectar su marca a través de la ilustración, los contenidos y la publicidad exterior. La noticia no anuncia un nuevo producto ni un premio a la fabricación: recoge tres galardones publicitarios a las campañas de Utopicum para una firma ilicitana.
El palmarés y los datos de la gala fueron difundidos el 24 de octubre por Alicante Plaza. La historia de Grupo Garvalín sitúa los orígenes de la empresa en Elche en 1968.
